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Mardi 28 février 2017

EDF engage le dialogue avec les Millenials et lance son compte Snapchat 

Après Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn, EDF franchit une nouvelle étape dans la digitalisation de sa communication avec l’ouverture de son compte Snapchat @EDFofficiel pour s'adresser aux jeunes de 18-25 ans, sensibles à une communication plus authentique et plus spontanée. Engager le dialogue avec les Millenials qui entretiennent une relation plus lointaine avec la marque,  telle est l'ambition de l'énergéticien qui produit pour l'occasion des contenus en lien avec leur quotidien et les usages. En collaboration avec Havas Paris et Havas Media/Socialyse, EDF lance ainsi les aventures d’Aymeric, petit cousin d’Eric Judor, héros de la saga publicitaire ElectRIC.De son emménagement à ses découvertes scientifiques et culturelles, Aymeric (acteur amateur et schnapeur) accompagné de ses amis Buddy Bob et Juliette, partagera ses aventures sur Snapchat. Eric Judor lui rendra quelques visites et lui donnera quelques conseils. Aymeric fera aussi la connaissance de quelques snapeuses de talent comme Léa Camilieri et Studio Danielle.

« Nous sommes dépositaires d’une marque unique, patrimoniale, animée de valeurs fortes et aimée des Français depuis plus de 70 ans." explique Julien Villeret, Directeur de la communication du Groupe EDF. "L'enjeu pour nous est de partager ces valeurs avec celles et ceux qui, bientôt, auront à choisir leur fournisseur d’énergie. EDF a toujours été une entreprise et une marque en prise avec son époque et doit continuer à faire partie intégrante de la culture et de la vie des Français. »

« Ayméric Judor est un spin-off de la saga ElectRIC développée avec Eric Judor. Nous sommes véritablement dans de l’Entertainment avec une production de contenus qui s’adaptent aux codes de la cible visée pour susciter l’engagement » indique Christophe Coffre, Président Directeur de la Création de Havas Paris.

Filmé par téléphone et publié tous les lundis et vendredis, ce contenu de marque également relayé sur FB génère une réelle appétence de la part des internautes. Les premiers résultats sont très encourageants comme le montrent le taux d'ouverture, l'engagement, le taux de complétion et le nombre d'abonnés. Par ailleurs le contenu est regardé en moyenne 3 fois !

"Cette opération constitue pour la marque un laboratoire social." explique Aurélien Pernot,  Partner en charge du compte EDF. " La justesse du ton alliée à la pertinence de la stratégie média nous ont déjà permis de rencontrer notre public."

Mettre EDF dans le quotidien des jeunes adultes, montrer que la marque est capable de s'adapter à leurs codes et à leurs attentes et engager le dialogue autour d'un contenu plutôt que des offres ou des services, tels sont les piliers de l'approche novatrice de la marque EDF sur Schnapchat.

Tuesday, February 28th 2017

EDF STARTS CHATTING WITH MILLENNIALS VIA SNAPCHAT

After Facebook, Twitter, Instagram and LinkedIn, EDF is going further in digital marketing by opening Snapchat @EDFofficiel, a new account targeting 18-25 year-olds, for whom more authentic and spontaneous marketing resonates more. The giant energy utility seeks to build long term bonds with millenials via the new account and is posting content about real life and daily energy consumption for the occasion. EDF has teamed up with Havas Paris and Havas Media/Socialyse to also launch les aventures d’Aymeric campaign (the adventures of Aymeric), featuring Eric Judor’s little cousin, who was the main character in the ElectRIC advertising saga. Throughout his move to new accommodation and all he learns about science and culture, Aymeric (amateur actor and snapper) is accompanied by his friends Buddy Bob and Juliette, who share his adventures on Snapchat. Eric Judor will make guest appearances to give him advice from time to time. Aymeric will also get to know a few talented snap-chatters such as Léa Camilieri and Studio Danielle.

We own a unique brand, backed by strong values; we are an institution in France, we have been in people’s lives for over 70 years," explains Julien Villeret, EDF corporate communications director. "Our challenge is to share our values with the generation who will soon have to choose an energy supplier. EDF has always been in line with the times and must continue to be an integral part of French life and culture”

Ayméric Judor is a spin-off from the ElectRIC advertising saga that focused on Eric Judor. We’ve got into real entertainment, producing bespoke content that resonates with the target audience to prompt engagement”, explains Christophe Coffre, Havas Paris Chief Creative Officer.

Filmed by smartphone and published every Monday and Friday, the top quality content also posted on FB is really sparking interest on-line. The first results are very encouraging in view of the volume of accounts opened (and fully completed), commitments and number of subscribers. The published films are viewed 3 times on average!

"This operation is a social laboratory for the brand." explains Aurélien Pernot,  EDF account partner. "The perfect tone backed by a pertinent media strategy has already put us in our public’s eye."

Adding EDF to young adults’ daily lives, illustrating how the brand can appeal to what they are looking for and communicating with them via these films rather than via offers and services underpins EDF’s new Snapchat approach.





Photos

Vidéos

THE REAL LIFE OF AYMERIC JUDOR


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EDF - EDF se lance sur snapchat - EPISODE 1


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