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Vendredi 10 mars 2017

L’INstitut national du cancer (INCa) LANCE UNE NOUVELLE CAMPAGNE DE PRÉVENTION CONTRE LE CANCER COLORECTAL

Responsable de 18 000 décès par an, le cancer colorectal est le 2ème cancer le plus meurtrier en France (1 personne sur 30 touchée au cours de sa vie et 3e le plus fréquent chez les plus de 50 ans) et pourtant, il demeure méconnu. C’est pourquoi l’Institut national du cancer (INCa) et le Ministère des Affaires sociales et de la Santé lancent une nouvelle campagne d’information. Diffusé le 12 mars en télévision, le film « un contrôle de routine » (25’) signé Havas Paris, invite les femmes et les hommes de plus de 50 ans au dépistage. Car quand il est détecté à temps, le cancer colorectal se guérit dans 9 cas sur 10.

C’est tout le message du film réalisé par Wilfrid Brimo sous la direction créative de Christophe Coffre qui a pour ambition de raconter une histoire universelle et forte, de nature à être comprise par tous. Clairement inspiré des polars des années 50, le spot en noir et blanc, tourné en studio, présente le cancer colorectal comme un tueur en série avançant dans la nuit sur une route déserte et que rien ne semble pouvoir arrêter. Jusqu’à ce qu’un simple contrôle policier de routine mette fin à sa cavale…

« Le ton est direct et informatif mais la forme métaphorique a été pensée pour retenir l’attention des gens et contourner à la fois la gravité et l’intimité du sujet. » raconte Christophe Coffre, Président de l’agence Havas Paris. « Le polar façon Hitchcock évoquera des tas de choses à plein de gens et en particulier à la cible concernée, qui a été nourrie  plus jeune par ce cinéma.  »

Zoom sur la campagne : « Un contrôle de routine »

  • 1 annonce presse
  • 1 film TV « un contrôle de routine » à partir du 12 mars et jusqu’à fin mars
  • 1 Making Of
  • Chaines nationales et thématiques France et DOM TOM (TF1, France Télévisions et M6),
    chaînes de la TNT, câble et satellite.


A propos du cancer colorectal et son dépistage
Le risque de cancer augmente avec l’âge : 95 % des cancers colorectaux se révèlent après 50 ans et le nombre de dépistages ne dépasse pas 30% de la population concernée (les 50-75 ans). C’est pourquoi 17 millions de femmes et d’hommes, âgés de 50 à 74 ans, sont invités tous les 2 ans à parler du dépistage du cancer colorectal avec leur médecin. Celui-ci vérifie si son patient ne présente pas de risque particulier nécessitant un suivi adapté, puis lui remet le test de dépistage à faire chez soi. Le dépistage permet en effet de détecter un éventuel cancer colorectal à un stade précoce : les traitements pour le soigner seront alors moins lourds, les chances de guérison meilleures et les éventuelles séquelles moins invalidantes. Grâce au dépistage, il est aussi possible de repérer un polype et de le retirer avant qu’il n’évolue en cancer.

A propos de l’Inca
L'Institut national du cancer (INCa) est l’agence d'expertise sanitaire et scientifique en cancérologie de l’État chargée de coordonner les actions de lutte contre le cancer. Créée par la loi de santé publique du 9 août 2004, elle est placée sous la tutelle conjointe du ministère des Affaires sociales, de la Santé et des Droits des femmes, et du ministère de l'Enseignement supérieur et de la Recherche. L’Institut national du cancer a pour ambition de jouer un rôle d’accélérateur de progrès, en apportant une vision intégrée de l’ensemble des dimensions sanitaire, scientifique, sociale, économique liées aux pathologies cancéreuses ainsi que des différents champs d’intervention (prévention, dépistage, soins, recherche). Ceci, au service des personnes malades, de leurs proches, des usagers du système de santé, de la population générale, des professionnels de santé, des chercheurs et des décideurs. L’Institut national du cancer a pour principales missions de coordonner les actions de lutte contre les cancers, initier et soutenir l’innovation scientifique, médicale, technologique et organisationnelle, concourir à la structuration d’organisations, produire des expertises, produire, analyser et évaluer des données et favoriser l’appropriation des connaissances et des bonnes pratiques.​


THE FRENCH CANCER INSTITUTE LAUNCHES
A NEWS COLORECTAL CANCER PREVENTION CAMPAIGN

Causing 18,000 deaths a year, colorectal cancer is the second most fatal cancer in France with 1 in 30 people suffering from it during their lives and the third most common cancer among over 50-year-olds. And yet few people know about it. As a result, the French Cancer Institute (“INCa”) and the French Ministry of Social Affairs and Health are launching a new publicity campaign. Aired 12 March on TV, the 25’ film un contrôle de routine” (a routine check-up) produced by Havas Paris, urges over 50-year-old men and women to have a check-up. Because if detected in time, colorectal cancer is cured 9 times out of 10.

This is the underlying message of the Wilfrid Brimo film made under the creative direction of Christophe Coffre that seeks to tell a universally powerful story that everyone can grasp. Clearly based on 1950s thrillers, the black-and-white film shot in a studio depicts colorectal cancer as a serial killer driving down a deserted road at night, who nobody can stop….. until a routine police check brings the suspense to an end.

Christophe Coffre, Havas Paris CEO, said:While the tone is direct and informative, the metaphor depicted is designed to capture people’s attention and to convey how serious and personally frightening colorectal cancer really is. The Hitchcock-like suspense will spark many things with lots of people, including our target audience who were brought up watching such movies”.

 “A routine check-up” : campaign details

  • 1 press ad
  • 1 TV film “A routine check-up” from 12 March to end March
  • France and overseas territories’ national and theme channels including TF1, France Télévisions, M6, DTT, cable and satellite channels.

About colorectal cancer and colorectal cancer check-ups

The risk of cancer increases with age: 95% of colorectal cancers are detected among over 50-year-olds and the number of check-ups is less than 30% of the relevant population, i.e. 50-75 year-old age group. As a result, INCa urges 17 million 50-75 year-old men and women to discuss a colorectal cancer check-up with their doctor, who, after checking they do not require a special treatment, gives them the cancer test to be done at home. The test will detect any colorectal cancer at an early stage; as such, treatments to deal with it will be less severe, chances of a complete recovery higher and any side-effects less debilitating. A check-up also enables detection of a polyp and to have it removed before it turns cancerous.

About INCA

The French Cancer Institute (“INCa”) is the government's cancer health and scientific agency responsible for coordinating activities to combat cancer. Founded by the 9 August 2004 Public Health Act, INCa reports to both the French Ministry of Social Affairs, Health and Women's Rights, and to the French Ministry of Higher Education and Research. INCa’s mission is to step up progress in research while putting together a combined overview of all cancer-related health, scientific, social and economic aspects as well as coordinating various fields of intervention, i.e. prevention, screening, care and research.


Photos

Screenshot Film INCa " Un contrôle de routine " - 1


Screenshot Film INCa " Un contrôle de routine " - 2


Screenshot Film INCa " Un contrôle de routine " - 3


Tournage - INCa - 1


Tournage - INCa - 2


Tournage INCa - 3


Tournage - INCA - 4


Tournage - INCa - 5


Tournage INCa - 6


Tournage - INCa 7


Tournage- INCa - 8


Tournage-INCa- 9


Tournage - INCa 10


Tournage - INCa - 11


Tournage - INCa - 12


Tournage - INca - 13


Vidéos


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