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Mercredi 22 février 2017

« The wrapping paper coupon » de King Jouet
Les petits s‘amusent et les grands font des économies

Comme tous les retailers, King Jouet utilise les coupons de réductions. Mais lorsqu’on vend des jouets, mieux vaut concevoir les actions promotionnelles comme un jeu ! Qui n’a jamais offert un cadeau à un enfant pour qu’il s’amuse plus avec le papier d’emballage ? C’est en partant de ce simple constat que Havas Paris a imaginé et créé « The wrapping paper coupon », un coupon de réduction traditionnel sous la forme d’une ligne de papier cadeau.

Une fois le cadeau déballé, les enfants sont invités à chercher le logo de la marque (le lion) très bien caché parmi tous 200 petits personnages dessinés à la main et mis en scène de façon amusante et décalée. Une fois le lion découvert, il ne reste plus qu’à retourner en magasin pour bénéficier des 20% de réduction sur le prochain achat.

Proposée près des caisses sous forme de rouleaux, l’opération promotionnelle a été un véritable succès : ce sont 54 390 lions qui ont été découverts et autant de nouveaux achats effectués. Les ventes ont ainsi enregistré une croissance de 32% et +75% de retours par rapport aux promotions traditionnelles. Mais surtout, les parents et enfants ont plébiscité ce nouveau format de promotion allant jusqu’à changer de perception sur la marque : + 25% d’entre eux se sont forgés une meilleure image de l’enseigne.

A propos de King Jouet

King Jouet est un distributeur de jouet Français avec plus de 200 magasins, la marque est présente partout en France. Comme tous les retailers, King Jouet booste ses ventes grâce à des promotions. Le plus souvent avec des coupons de réductions sur les tickets de caisse ou dans les catalogues. Cela représente une partie importante de ses opérations de communication, essentiellement tournées vers la promotion. L’objectif principal reste le dive to store et la promotion des ventes.



Wednesday 22nd February 2017

King jouet’s “WRAPPING PAPER COUPON.”
kids have fun and parents save money


Like all retailers, King Jouet uses discount coupons. But to sell toys, promotional activities involving play work much better. Who has never seen a child having more fun playing with the wrapping paper than the actual gift they’ve just received? From this basic observation, Havas Paris has created and produced “The Wrapping Paper Coupon,” a classic discount coupon printed on one gift paper line.

Once they’ve unwrapped their present, children have to look for a lion, the brand’s logo, hidden among 200 tiny hand-drawn figures in funny, quirky settings. When the lion has been found, all you have to do is go back to the shop and claim the 20% discount on the next purchase.

The promotional campaign, printed on gift paper rolls displayed near the checkouts, has been a huge hit – 54,390 lions have been found and just as many new purchases made. Sales have soared 32% and more than 75% of coupons returned, compared to standard promotions. But most importantly, parents and children have endorsed this new promotion format, so much so that how they see the brand has now improved – indeed over 25% now have a better image of the brand.

King Jouet overview

King Jouet is a French toy retailer with more than 200 stores and a branded presence across France. Like all retailers, King Jouet uses promotions to boost sales, usually with discount coupons on till receipts or in catalogues. These are an important part of its PR and marketing campaign, mainly focused on promotions. The main objectives are still to boost store footfall and sales promotions. 

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